摘要：嘉兴市桐乡五星级振石大酒店网络营销分析报告桐乡振石大酒店仿佛上天恩宠，赐予的无上福祉。嘉兴市地区五星级酒店一共有63处均有五星级酒店，但是好评和知名度振石始终排列第一，所以我选择振石集团有限公司为样本企业。...
- 嘉兴市桐乡五星级振石大酒店网络营销分析报告
桐乡振石大酒店仿佛上天恩宠，赐予的无上福祉。振石控股集团宫殿级手笔巨制的振石大酒店矗立于桐乡市振东新区商业繁华之处。 十七世纪欧洲皇宫巴洛克风格的富丽华贵、气势宏大、富于动感的艺术境界在这里被表现的淋漓尽致，欧式园林、喷泉雕塑、罗马柱廊广场等建筑艺术的完美呈现，散发出古老欧洲皇家贵族的神韵。 只需驱车行驶20分钟，即可带您领略淳朴秀美的江南水乡乌镇。
隔路相望的桐乡植物园汇聚了桐乡诸多稀缺、珍贵的景观资源，沪杭高速、乍嘉苏高速、申嘉湖高速、320国道等交通大动脉穿境而过，沪杭高铁桐乡站近在咫尺，因大道通衢而彰显繁华和生机。 桐乡振石大酒店不仅是尊贵商旅的首选之地，更是城市悠闲假期的理想去处。 在这片自然与艺术双重馈赠的土地之上，感受奢侈时间、饕餮艺术、挥霍自由的淳朴与奢华，感受生活中灵犀相应的贵族气质与悠然假期。
我在百度引擎上搜索了振石集团的企业发现：振石集团股份有限公司位于浙江省桐乡市经济开发区，东距上海120公里，南距杭州60公里，处于我国东部经济繁荣地带的中心位置，地理区位优越。注册资本7812万元，总资产15亿元。公司旗下控股公司经营范围涵盖复合新材料、玻璃纤维制品、化工产品、新型建材、玻纤专用铂铑设备以及非金属矿等的生产、制造、销售；房地产开发、交通运输、进出口贸易；技术输出与技术服务等领域，是一家以投资和产业并重的集团股份公司。嘉兴市地区五星级酒店一共有63处均有五星级酒店，但是好评和知名度振石始终排列第一，所以我选择振石集团有限公司为样本企业。
网络营销信息源企业希望通过互联网手段向用户传递的各种信息组成了网络营销信息源。企业网站上的内容如企业简介、产品介绍、促销信息，以及通过外部网络营销资源发布的网络广告、提供信息等都属于信息源的内容。网络营销对企业产品、业务的推广非常重要，这种方法能扩张市场，由于现今的万罗
的发展他能在各中阶段的人群中传播，由此网络营销是多么的重要，而网络营销信息源是网络营销的基础，只有在明确了向用户传递哪些信息的基础上，才能选择合适的网络营销方法来传递这些信息。接着，我在百度百科搜索了振石集团有限公司，了解了该企业的工商信息、地理位置、酒店服务、交通指南、企业管理、企业年报、同业地位等在国内同行中居领先水平。另外，该企业的龙头也就是最有知名度和影响力的产业—振石大酒店，在官网上玲琅满目的活动设施令所有人心动和向往。中餐厅、西餐厅、咖啡厅、酒吧、停车场、残疾人客房、商场、理发美容中心、日式餐厅、前台贵重物品保险柜、自动取款机、大堂吧、棋牌室、健身室、按摩室、桑拿浴室、茶室、SPA、室内游泳池、足浴、KTV、桌球室、烧烤、夜总会。关键是居然有外币兑换服务、旅游票务服务、洗衣服务、送餐服务、鲜花店、医务室、叫车服务、邮政服务、专职行李员、行李寄存、叫醒服务、接机服务、全天送餐服务。说实话这并不是所有五星级酒店都可以拥有的这么全面和豪华。
之后我又登陆了微信公众号关注了振石大酒店，我发现这一句话完美诠释了什么是贵族的气派“诠释尊贵·至善至美… The Most Perfect Interpretation of Honor…”简洁明了，当然账号的主体也是振石集团有限公司了。振石官网一进去清晰可见酒店
介绍和轮播图。振石大酒店总投资9亿元，是浙北地区最具豪华酒店。酒店整体设计体现十七世纪欧洲皇宫巴洛克风格，富丽华贵、气势宏大。入住振石大酒店或在这里举行公司年会、会议将是一种身份的象征，尽显卓尔不凡的尊贵气派！
可惜也没有美中不足之处，关注人数不多，推广的工作做的非常不到位，虽然具有知名度但还是远远不够。历史发布的消息也是十分简陋，短短几个字就概括酒店的介绍和功能。我认为这是无法吸引关注和浏览的，没有利用公众号树立企业品牌形象，宣传力度远远不够。
最后，我在百度贴吧、知乎、今日头条等APP平台，发现只有不到十个帖子，也没有该企业的详细资料。知乎上倒是有个别网友回答的分析的非常全面和详细，今日头条和抖音上也只能找到入住的客人拍摄的视频和发布的文章，也能理解毕竟酒店的拍摄和宣传需要耗费极大的人力和财力以及时间，可是对于企业推广力度来说，我觉得不是很成功（虽然也不算失败）。反而，美团和大众点评上出人意料的效果很好！几乎全是好评，而且浏览次数可以说是我见过最多的。
总体来说，该企业网络推广营销以往主要靠百度百科、官方网站、美团、大众点评，有信息较严谨、权威性强、易控制等优点。在用户体验和用 户优化方面，该企业以用户需求为导向，设计用户更喜欢的网页布局、格式、更方便的导航等，较为成功。但是在在信息传播渠道建设上，该企业网络营销渠道比较狭窄，应该采取完整信息与部分信息传递相结合、主动性和被动性信息传递相结合的策略，通过多渠道发布和传递信息，才能创造尽可能多的被用户发现这些信息的机会。正在当今的数字化时代，该企业推广营销必须利用网络、手机、数字电视等效率高、速度快、可互动、立体感强的新兴媒体，努力实现传统媒体与新兴媒体的互补与融合，让信息可以及时、完整地传递给目标用户。该企业首先可以利用好自己已有的优势平台，比如官方网站，也应该积极发展微信公众号、百度贴吧等平台，加强推广力度；应多加强与用户的交流，使用户体验升级，不断完善和优化自己的网络推广方式，在平台上与用
户的互动也很重要，增加用户参与度，使企业被更多人熟知、增加销售量。
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